今日头条旗下番茄小说举办”小说大神催更大会“423读书日玩出新花样
来源:盛宏彩票-盛宏彩票官网-盛宏彩票app-盛宏彩票下载 发布时间:2020-07-05 03:58:27

  用户在哪里,营销就在哪里,不少品牌都在积极思考,自己服务的产品如何能和直播结合起来。

  来自今日头条推出的新产品番茄小说,这是一款免费网文app,近来在网文行业发展势头还不错,一直在应用市场下载排行前列,日活迅速超过 1000 万。他们是怎么玩直播的呢?

  但如果,直播镜头对准你正在追连载的网文大神的电脑屏幕,你可以盯着大神在 word 文档里一个字一个字地,写出新一章剧情,是不是有点想看呢?

  并且,你还可以弹幕里告诉作者别让男二死,让他活过来,作者一看群众的呼声这么高,就把刚写好的情节删了,重新改一个剧情走向。是不是就更有意思了?

  他们请来了 3 位坐拥数十万粉丝的网文作家,杨十六(古言女频,代表作《神医嫡女》),洛城东(玄幻男频,代表作《绝世武魂》),京祺(现言女频,代表作《于深渊时见你》)。

  催更,是专属于网文作家和读者的互动方式。许多网友在沉迷小说情节后,每天看完最新章都觉意犹未尽,于是加入了欢脱的催更大军,日常在豆瓣、微博喊话作者大大,期待自己追的小说快速更新,甚至爆更(某一天突然更新比较多的章节)。

  但催更的内涵不仅仅在于催促你快点,其本质上是一种粉丝表达爱意的方式,意思是请你再多爱我一点。本质是一种亲密的互动关系。

  他们拉来的三位网文大神都在直播间立下 flag:要在半小时内,当着大家的面,对着电脑文档码完 1500 字。若未完成目标,以当晚 24 点前爆更5章作为惩罚。

  为了获得爆更的福利,粉丝们一反常态,在直播间各种插科打诨,试图拖住作者,不让他安心码字。

  拥有多年写作经验、累计码字过百万的三位作者原本认为半小时 1500 字毫无压力。可真面对这么多粉丝围观和花式打断,他们还是败下阵来。

  在杨十六直播间,粉丝们刷起弹幕和作者聊天,聊家庭装修风格,聊健身爱好,聊美食…架不住粉丝热情,无法一心二用的杨十六,码到三分之一时卡文了。

  她带领粉丝观光了她在家里摆放的一个个朱一龙人形牌,并吐露真心:在我心目中,我的每篇小说男主角都是你......于是直播间成为了作家读者手牵手一起犯花痴现场。

  而另一位大神,俏皮可爱的京祺大大上场时直接赖皮,祈求粉丝放过自己,放弃码字吃起了火锅。

  不料同样可爱的粉丝,借用一句言情小说经典台词发起催更攻势,异口同声地回答:女人,你这是在玩火。

  京祺大大昨日直播时,向粉丝预告了男二可能面临的结局,粉丝随即纷纷抗议,劝她另一种结局更好。

  这可能是网文史上首次剧情还在草稿上,就被粉丝修改了!这可比业内炒作了几年的互动小说超前多了。

  番茄小说这次小说大神催更大会的直播策划,体现了一个品牌对用户需求的精准理解,既发挥了直播的优势,又结合好了产品。是直播的正确打开方式没错了。

  这场直播被番茄放在了今年世界读书日的活动中,整场活动,除了各大品牌都玩的联合名人荐书,还有一个比较值得一提的玩法。

  作为一款小说产品,番茄小说团队在自家产品上连载起了一本小说,将团队最近取得进展,比如最近引进了什么书啊,上线了什么新功能啊都在这本小说里和用户坦诚汇报,甚至还将自己依赖广告盈利,用户阅读越多,作家回报越高的商业模式讲给用户听。

  让网文用户用追网文连载的方式,去追踪产品的进展,感受产品团队的温度和初心,产品和用户的距离因此被极大地拉近了。这和这场直播策划的初衷一致。

  说回到直播,也许这场大神催更大会直播没有给产品带来几亿的销售额,也没有带来全网热议的关注度,但我仍然认为这是一次品牌与用户沟通的不错案例。